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端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排(niúpái)，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着(wéizhe)遥控碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的又一主力军(zhǔlìjūn)。 江岸山姆会员店开业首日，店内人潮涌动(yǒngdòng)。 年轻人消费(xiāofèi)的不仅是商品，更(gèng)是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了(le)1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅(wénlǚ)体验馆，新奇(xīnqí)有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区(chéngqū)前列。 老(lǎo)商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方(yīfāng)南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒(yīmiǎo)“穿越”古埃及，仿佛置身(zhìshēn)金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了(le)这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路(zǒulù)都小心翼翼，还有‘飞行(fēixíng)’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合(mùsèsìhé)，李筱和朋友“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家华中(huázhōng)首家、武汉(wǔhàn)首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸(rǎngāng)”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情(jīqíng)表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着(zhe)摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接(jiàjiē)”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐(yīnyuè)属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的(de)新商圈，商业场景表达更为直接：就要(jiùyào)年轻人开心。 位于(wèiyú)咸安坊的一家快闪店(shǎndiàn)“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化(ménghuà)”版鸡冠饺(jiǎo)、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点(diǎn)了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方(mǎimàishuāngfāng)却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被(bèi)‘萌化’，莫名(mòmíng)地觉得开心(kāixīn)。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升” 端午假期(jiàqī)，在“情绪(qíngxù)经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷(yìnxiàng)”“五一(wǔyī)”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣(mínyáo)集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超(yǒuchāo)200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量(kèliúliàng)已超10万人次。 其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人(fùzérén)陶欢欢(huānhuān)调查过，目前商业街的(de)主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街(yījiē)之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海(zhūhǎi)国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年(nián)，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐(xīnruì)品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证”。 武汉天地，港资商业(shāngyè)“顶流”，端午假期也丝毫不显(xiǎn)疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙(quányǔzhòu)VR、跃行极社、开饭喜剧(xǐjù)、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。 “我们所说(suǒshuō)的客群逐渐年轻其实是分(fēn)两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。” 武汉天地在江岸扎根20年(nián)，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比(xìngjiàbǐ)”。 最新一轮(yīlún)调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点(zhòngdiǎn)”。 “情绪经济”的(de)文商“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化(wénhuà)基因带来(dàilái)实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达(gāodá)店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人弹唱，到今天(jīntiān)的潮流音乐文化(wénhuà)，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期(qī)，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终(zuìzhōng)，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前(qián)，江岸区提前策划活动，导入人流。 5月10日，江岸(jiāngàn)区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集(shìjí)。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接(zhíjiē)感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂(huángpí)路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉(wǔhàn)天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是(shì)生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园(gōngyuán)经过数十年(shùshínián)打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了(le)很多外地的游客。”在谢荣鑫(xièróngxīn)看来，瑞安作为一家港资企业(qǐyè)，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天(zuótiān)的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。 “情绪经济”新场景激活消费新活力(huólì) 山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影(shēnyǐng)……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革(biàngé)正日益成为(chéngwéi)市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸(chénjìn)式体验的愉悦感(yúyuègǎn)，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了(le)沉浸式剧场、治愈经济(jīngjì)等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区(qū)的实践表明，通过打造主题(zhǔtí)商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求(xūqiú)升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷(wānglìtíng)） 湖北日报客户端(kèhùduān)，关注湖北及天下大事，不仅为(wèi)用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列(xìliè)特色功能。